18.07.2006
Baden-Baden: Michael Ballack ist auf dem deutschen Werbemarkt mit Abstand der beliebteste Fußball-Werbestar unter den Aktiven, wie Thomson Media Control meldet.
Der Chelsea-Neuzugang tauchte in diesem Jahr in Werbemotiven (TV, Presse, Radio, Internet) mit Werbeausgaben von über 15,3 Millionen Euro auf.
In der Werbung ist der 29-Jährige Spielmacher vielseitig einsetzbar: unter anderem vertrauen Adidas, Coca-Cola, McDonald's, die Deutsche Bahn und Sony auf seine Wirkung.
Erst mit deutlichem Abstand folgen seine Nationalmannschaftskollegen. Auf Platz zwei Oliver Kahn, der nach der Weltmeisterschaft aus der Nationalelf zurücktrat und auf einen Werbedruck von 6,1 Millionen Euro kommt. WM-Torschützenkönig Miroslav Klose (5,6 Millionen), Christoph Metzelder (5,5 Millionen) und Bastian Schweinsteiger (4,8 Millionen) komplettieren die TOP 5.
Lukas Podolski, der beste Nachwuchsspieler der WM, ist seinen Werbepartnern Ausgaben von 2,8 Millionen Euro wert.
WM der Sponsoren
Die FIFA Weltmeisterschaft 2006 war für die 15 offiziellen Sponsoren das Großereignis des Jahres.
"Die Verbindung Sport und Fast-Food ist immer noch die werbeintensivste", wie Nicola Hübenthal (Mitglied der Geschäftsleitung) betont, "McDonald's investierte seit Anfang des Jahres über 62,7 Millionen Euro und Coca-Cola über 41,6 Millionen Euro in ihre Werbung im Vorfeld der Weltmeisterschaft."
Die beiden Konzerne sind mit fast zwei Dritteln der gesamten Werbeausgaben der FIFA Sponsoren (165,7 Millionen Euro) mit deutlichem Abstand die größten Player.
Platz drei nimmt Adidas ein (13,5 Millionen Euro). Die Deutsche Telekom (11,7 Millionen Euro) und der koreanische Autobauer Hyundai (11,2 Millionen Euro) liegen ebenfalls über der 10 Millionen Euro Schwelle.
Thomson Media Control bietet Werbe- und Wettbewerbsbeobachtung in den Bereichen TV, Radio, Print und Online und hilft seinen Kunden seit 1995 fundierte Marketing- und Media-Entscheidungen zu treffen.
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